中国・アジアの工場進出情報

2016.8.1・15　Vol.28　No.14 目黒教授の東南アジア市場参入・必勝セオリー 〜技術とビジネスモデルをどう生かすか〜 第29回：ガバナンスポリシーとマーケティング戦略(２) 〜 株主中心主義とグローバルマーケティング 〜 　前回は、企業のグローバルマーケティング戦略に影響を及ぼす、もう一つの要素として、ガバナンスポリシー(Governance Policy)を取りあげた。 ガバナンスポリシーとは、企業の「行動規範」という意味である。同時に、“誰のために存在し、誰のために経営を行うか”という企業の「統治方針」と見なすことも出来る。ここでは、ガバナンスポリシー、特に「株主中心主義」のグローバルマーケティング戦略への影響について、日本マクドナルドにおける失敗のケースに沿って見て行くことにする。 ⇒全文(PDFファイル) ⇒全文(HTMLファイル：図表含まず)

掲載の記事・写真・図表などの無断転載を禁止します。著作権は�鰹d化学工業通信社に帰属します。

(C)The Heavy & Chemical Industries News Agency, all rights reserved