中国・アジアの工場進出情報

2014.11.１　Vol.26　No.19 バンコクレポート ＡＳＥＡＮで進む「見えない大家族化」 日系企業のマーケティングも意識改革が必要−博報堂 　東南アジア諸国連合(ＡＳＥＡＮ)では、経済成長により核家族化が進んでいるものの、一族みんなで幸せになりたいと言う「見えない大家族化」が進展している−。博報堂総合生活研究所アセアン(バンコク市)は10月９日、今年３月の発足後初となる成果発表会「アセアン生活者フォーラム2014」を現地で開催し、ＡＳＥＡＮにおける新しい家族像を示した。これまで現地のマーケティングは男性や女性、年齢、収入などに応じた個人を対象にしてきたが、博報堂は「ＡＳＥＡＮではこの『見えない大家族』を意識した販促活動が重要になると訴えた。ＡＳＥＡＮ市場をどう捉えるか−現地日系企業にとって興味深いテーマである。同フォーラムの内容を紹介する。 ⇒全文(PDFファイル) ⇒全文(HTMLファイル：図表含まず)

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